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当前国内市场上的家用纺织品品牌介绍

 

      20世纪80年代初,中国内陆开始出现拥有品牌的家用纺织品企业,如在温州和上海都设有分公司的台资企业——南方寝室,80年代末90年代初,又陆续产生了一些新的家纺品牌,如百缔(山东青岛)、世家(江苏南通)、美凯雅(深圳)、堂皇(江苏丹阳)、罗莱(上海,前身在江苏南通)、富安娜(深圳)等,这个阶段是家纺产品品牌产生的第一个高峰期,90年代末至2l世纪初,是第二个高峰期,期间很多家纺品牌如雨后春笋般建立起来,其中有部分是著名的服装品牌公司旗下设立的同名品牌,如红豆、鄂尔多斯等。 
 
     国内家用纺织品品牌大致分为四个档次:高档产品、中高档产品、中档产品和低档产品: 

     高档产品以寐为代表,寐是梦洁家纺股份有限公司旗下的一个子品牌,该品牌致力于为全球提供奢侈家居用品,传播奢侈家居文化,产品的价格居全国家用纺织品之首。

     中高档产品以罗莱、梦洁、富安娜、堂皇、梦兰、维科等为代表,这类家用纺织品企业成立年代较早,经过多年的发展,已经具有一定的规模,形成了独具特色的品牌文化、品牌个性及品牌形象,品牌建设较为成熟。中档产品以恐龙、惠谊、水星、凯盛、仙合、香榭里、馨亭、福沁等为代表,这类产品面对国内大多数的消费人群,价格适中,并具有品质保障,知名度相对较高。 

      低档产品以红富士、小绵羊、民光等为代表,这类产品针对购买能力较低的消费人群,多数在超市内销售,也有少量的专卖店。

     除了国内品牌,目前在一些大型商场里,还入驻了一些国际品牌,如鲍(德国)、E-SPRIT(美国)、依夫德伦(法国)、帝豪(法国)、TRUSSADI(意大利)、PRETTE(法国)、喜来登(澳大利亚)、梦特娇(法国)、PERI(澳大利亚)等。同时国内具有一定实力的家纺企业代理了一些国外品牌,如罗莱代理了美国的迪斯尼、意大利的ZUCCIHI和BASSAITI等多个国外知名品牌。

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