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如何理解品牌-谈品牌认知

     品牌的英文单词是“brand”,源出古挪威文“brandr",其意思为“灼烧"。中世 纪的欧洲,手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记,以便顾客识别产品的产地和生产者,并以此为消费者提供担保,同时向生产者提 供法律保护,这就是最初的商标。在《牛津大辞典》里,品牌就被解释为“用来 证明所有权,作为质量的标志或其他用途,即用以区别和证明品质。到了市场经济飞速发展的今天,品牌的内涵早已经超出这个含义,发展出符号说、综合说、关系说和资源说四类定义:

 

       以上四种定义都是从各自的角度出发对品牌的内涵做出的不同的界定,各有侧重,从中可以看出品牌学是一个拥有深度内涵的庞大的理论体系。西方国家于20世纪60年代开始对品牌进行较为系统的研究,90年代后开始广泛关注这一理论系统,发展了品牌形象论、定位论、品牌识别和体验经济等相关理论,与此同时,一些企业也随之成长壮大,成为国际品牌。中国的品牌研究起步于20世纪90年代,但真正发展起来,却是在21世纪初,比西方国家晚了近半个世纪。建立品牌是中国市场经济环境下企业发展的一条必经之路,一些较为成熟的行业如家用电器、汽车、服装等都已经建立自己的品牌之路并逐步走向成熟,家用纺织品作为一个新兴的行业也已经意识到品牌的重要性,很多家纺企业也已经开始摸索着建立自主品牌并不乏一些成功者

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