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中国家纺品牌面面观

      谈到中国的家纺品牌,恐怕多数人仅仅知道,水星,罗莱,富安娜、梦洁等对于二三线品牌几乎完全不知晓今天蚕丝家纺向您介绍目前我国家纺品牌的现状。我国家纺市场现有品牌主要有下面三类。
     (1)现有国内品牌。国内高档品牌家纺企业有富安娜(深圳)、梦洁(长沙)、罗莱(上海)、堂皇(丹阳)、佳丽斯 (福建)、博洋(宁波)、水星(上海)等。国内中档品牌家纺企业有红豆、恐龙、厦门莱美,惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、内野、棉田、仙合、福沁、凯盛、 华源塞拉维(SILLVE),目前我国70%的家纺产品是二线品牌。国内低档品牌有全国红富士,小绵羊,杰元、松田、民光。
    (2)现有国际品牌。知名国外 品牌德国鲍、美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、意大利TRUSSADI,法国PRETTE.澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI 等。
    (3)国内大型知名针织业品牌进入床品市场,如恒源祥、浩纱、纤丝鸟等,价格竞争日趋激烈。

对于高中低档的家纺品牌企业其营销,市场渠道的建设也是不相同的,由于国内家纺市场的竞争加剧,品牌的市场定位差异化明显,国内家纺行业的销售渠道将会呈现多种业态并存的现象,终端渠道的多元化和专业化将密切相关。终端 渠道的多元化主要是满足不同类别消费者的需要:传统的百货商场和专卖店适合销售中高档次的商品,批发市场和超市则是满足消费者对低价商品的需求。可以说, 终端渠道的多元化是家纺行业未来必然趋势。

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